ما هي الـ Relevance في Google Ads وكيف ترفع أداء حملاتك الإعلانية؟

إذا كنت تعمل في Google Ads فغالباً تسمع كلمة Relevance بشكل يومي، ومع ذلك ما زال كثير من المعلنين لا يطبقونها بالشكل الصحيح، فيخسرون واحدة من أقوى عوامل تحسين الأداء في الحملات الإعلانية.

الـ Relevance ليست مجرد مصطلح تقني، بل هي عامل محوري يؤثر على:

• نسبة الضغط على الإعلان CTR

• معدل التحويل CVR

• تكلفة النقرة CPC

• تكلفة الاكتساب CPA

وكلما ارتفعت الـ Relevance، أصبح حسابك الإعلاني أقوى، وميزانيتك تُستثمر بشكل أفضل.

ما المقصود بالـ Relevance في Google Ads؟

باختصار، الـ Relevance هي مدى ارتباط ثلاثة عناصر أساسية بعضها ببعض، ومدى تطابقها مع نية الباحث:

1. الإعلان مرتبط بالكلمة المفتاحية

2. صفحة الهبوط مرتبطة بالإعلان

3. والمستخدم يجد فعلاً ما يبحث عنه عند وصوله

كلما كانت هذه العناصر الثلاثة في خط واحد، زادت الصلة Relevance، وتحسّن تقييم Google لحملتك.

ماذا يحدث عندما يرتفع Relevance Score؟

عندما تنجح في رفع الـ Relevance، سترى أثر ذلك بشكل مباشر على مؤشرات الأداء:

• تحسن Ad Strength وارتفاع Quality Score

• زيادة CTR لأن المستخدم يرى إعلاناً يتحدث بالضبط عن ما يبحث عنه

• انخفاض CPC نتيجة تحسن الجودة وتفضيل Google لإعلاناتك

• تحسن CVR وزيادة عدد التحويلات بتكلفة أقل

بمعنى آخر:
كل درجة إضافية في Relevance تعني نقوداً أقل تُهدر، ونتائج أفضل من نفس الميزانية.

نصائح عملية لتحسين الـ Relevance في حملاتك

١. في كتابة الإعلانات

• استخدم الـ targeted keywords الموجودة داخل نفس الـ Ad Group داخل العنوان والنص.

• غيّر الصياغة بذكاء، لكن حافظ على الكلمات الأساسية التي يبحث بها المستخدم.

• استخدم الـ pinning بشكل ذكي، بحيث تضمن ظهور العناوين الرئيسية المناسبة للبحث الأكثر أهمية.

٢. في صفحة الهبوط

• أول جزء في صفحة الهبوط يجب أن يرد مباشرة على نية الباحث.

• العنوان الرئيسي في الصفحة H1 ينبغي أن يكون قريباً من صياغة الإعلان والكلمة المفتاحية.

• لا تجعل المستخدم يبحث داخل الصفحة عن ما وعدته به في الإعلان؛ اجعل الرسالة واضحة من أول شاشة.

٣. لا تستخدم صفحة هبوط واحدة لكل شرائح الجمهور

اختلاف النية يعني اختلاف الرسالة، وبالتالي اختلاف صفحة الهبوط.

• شخص يبحث عن سعر الخدمة يختلف عن شخص يبحث عن المزايا أو خطة الدفع.

• من يدخل باسم براند يختلف عن من يبحث بكلمة عامة.

لذلك:

• قسّم الحملات أو مجموعات الإعلانات وفقاً لنية البحث

• خصص نسخة من صفحة الهبوط لكل Segment قدر المستطاع

٤. راجع الـ Search Terms باستمرار

الـ Search Terms هي المرآة الحقيقية لما يكتبه الناس فعلاً.

• راجعها كل يومين على الأقل في الحسابات النشطة

• أضف الكلمات غير المناسبة إلى قائمة الـ Negative Keywords

• أنشئ Ad Groups جديدة عند ظهور أنماط بحث متكررة لها نية مختلفة

بهذه الطريقة تحافظ على صلة عالية بين ما يبحث عنه المستخدم وما تقدمه أنت.

كيف تساعدك BenaAds.com في تحسين الـ Relevance دون مجهود كبير؟

بدلاً من مراجعة كل شيء يدوياً، يمكنك استخدام BenaAds.com لمساعدتك في ضبط الحساب وتحسين الصلة بشكل أسرع.

من خلال أدوات الأتمتة المجانية في BenaAds.com يمكنك:

• تحليل حملات Google Ads واكتشاف أماكن ضعف الـ Relevance

• معرفة إن كانت صفحات الهبوط غير متوافقة مع نية البحث

• الحصول على ملاحظات وتوصيات عملية لتحسين الكلمات المفتاحية والإعلانات

• تقليل الوقت الذي تقضيه في المراجعة اليدوية والتركيز على القرارات الاستراتيجية

بهذا الشكل، تستفيد من قوة Relevance كعامل أساسي لتحسين الأداء، دون الحاجة لبناء نظام تحليلي معقد بنفسك.

خلاصة

Google تركز بشكل متزايد على تجربة المستخدم، والـ Relevance هي الترجمة العملية لذلك داخل حسابك الإعلاني:

• رسالة واضحة

• إعلان مرتبط

• صفحة هبوط متوافقة

• وباحث يجد ما يريد بسرعة

عندما تتحقق هذه السلسلة، سترى تحسناً ملحوظاً في CTR وCVR مع انخفاض مستمر في CPC وCPA، وكل هذا يبدأ من فهم وتطبيق مفهوم Relevance بالشكل الصحيح.