Что такое релевантность в Google Ads и как она влияет на стоимость и производительность ваших кампаний?

от

Что такое релевантность в Google Ads и как повысить производительность ваших рекламных кампаний?

Если вы работаете в Google Ads, вы часто будете ежедневно слышать слово «релевантность», но многие рекламодатели всё равно применяют его неправильно, теряя один из самых мощных факторов оптимизации в рекламных кампаниях.

Релевантность — это не просто технический термин, это ключевой фактор, влияющий на:

  • Ad CTR

  • Коэффициент преобразования CVR

  • CPC

  • CPA

Чем выше ваша релевантность, тем сильнее становится ваш рекламный аккаунт и тем лучше инвестируется ваш бюджет.

Что такое релевантность в Google Ads?

Короче говоря, релевантность — это степень, в которой три основных элемента связаны друг с другом и в какой степени они соответствуют намерению исследователя:

  1. Реклама связана с ключевым словом

  2. Целевой страница, связанная с рекламой

  3. И пользователь действительно находит то, что искал, когда прибывает

Чем больше этих трёх элементов соответствуют одной линии, тем более релевантной будет релевантность и тем лучше Google оценит вашу кампанию.

Что происходит, когда уровень релевантности повышается?

Когда вам удаётся повысить релевантность, вы увидите прямое влияние на показатели эффективности:

  • Улучшенная эффективность рекламы и высокий рейтинг качества

  • Увеличьте CTR, потому что пользователь видит рекламу, которая точно соответствует тому, что он ищет

  • Снижение CPC в результате улучшения качества и предпочтений Google в ваших рекламах

  • Улучшить CVR и увеличить количество конверсий при более низкой стоимости

Другими словами:
Каждый дополнительный балл Релевантности означает меньше потраченных денег впустую и лучшие результаты при том же бюджете.

Практические советы по повышению релевантности в ваших кампаниях

1. В копирайтинге

  • Используйте целевые ключевые слова внутри той же рекламной группы в заголовке и тексте.

  • Умно меняйте формулировки, но сохраняйте ключевые слова, которые ищет пользователь.

  • Используйте заклинания с умом, чтобы быть уверенным, что появляются правильные заголовки для самого важного исследования.

2. На главной странице

  • Первая часть лендинга должна напрямую отвечать на намерения исследователя.

  • Заголовок на странице H1 должен быть близок к формулировкам объявления и ключевому слову.

  • Не заставляйте пользователя искать на странице то, что вы обещали в объявлении; сделайте сообщение ясным с первого экрана.

3. Не используйте одну цельную страницу для всех аудиторий

Разница в намерениях означает другое сообщение, а значит и другую целевой страницу.

  • Человек, ищущий цену за услугу, отличается от того, кто ищет льготы или план оплаты.

  • Вход с брендовым именем отличается от того, кто ищет по общему слову.

Следовательно:

  • Сегментируйте кампании или рекламные группы по намерению поиска

  • Максимально настраивайте лендинг для каждого сегмента

4. Регулярно проверяйте поисковые запросы

Поисковые запросы — это истинное отражение того, что люди на самом деле печатают.

  • Проверяйте его хотя бы через день в активных аккаунтах

  • Добавьте неподходящие слова в список негативных ключевых слов

  • Создавайте новые рекламные группы, когда появляются повторяющиеся шаблоны поиска с другой целью

Так вы сохраняете высокую релевантность между тем, что ищет пользователь, и тем, что вы предлагаете.

Как BenaAds.com может помочь вам повысить релевантность без особых усилий?

Вместо ручного анализа вы можете использовать BenaAds.com, чтобы скорректировать аккаунт и быстрее повысить релевантность.

С нашими бесплатными инструментами автоматизации в BenaAds.com вы можете:

  • Анализируйте кампании Google Ads и выявляйте слабые места релевантности

  • Выяснение, совместимы ли лендинговые страницы с поисковым намерением

  • Получайте отзывы и практические рекомендации по оптимизации ключевых слов и рекламы

  • Сократьте время, затрачиваемое на ручное рассмотрение, и сосредоточьтесь на стратегических решениях

Таким образом, вы используете возможности релевантности как ключевого оптимизатора производительности, не создавая сложную аналитическую систему самостоятельно.

Заключение

Google всё больше сосредотачивается на пользовательском опыте, и релевантность — это практический перевод этого в вашем рекламном аккаунте:

  • Ясное послание

  • Связанное объявление

  • Совместимая целевой страница

  • И исследователь быстро находит то, что хочет

Когда эта серия будет достигнута, вы увидите значительное улучшение CTR и CVR с постоянным снижением CPC и CPA, начиная с правильного понимания и применения концепции релевантности.