Qu’est-ce que la pertinence dans Google Ads et comment cela influence-t-il le coût et la performance de vos campagnes ?

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Qu’est-ce que la pertinence dans Google Ads et comment augmentez-vous la performance de vos campagnes publicitaires ?

Si vous travaillez dans Google Ads, vous entendrez souvent le mot « Pertinence » au quotidien, mais de nombreux annonceurs ne l’appliquent toujours pas correctement, perdant ainsi l’un des facteurs d’optimisation les plus puissants dans les campagnes publicitaires.

La pertinence n’est pas seulement un terme technique, c’est un facteur clé qui influence :

  • Ad CTR

  • Taux de conversion CVR

  • CPC

  • CPA

Plus votre pertinence est élevée, plus votre compte publicitaire devient solide, et meilleur est votre budget.

Qu’est-ce que la pertinence dans Google Ads ?

En résumé, la pertinence est la mesure dans laquelle trois éléments fondamentaux sont liés entre eux, et dans quelle mesure ils correspondent à l’intention du chercheur :

  1. La publicité est liée au mot-clé

  2. Page d’atterrissage liée à la publicité

  3. Et l’utilisateur trouve réellement ce qu’il cherche à son arrivée

Plus ces trois éléments sont dans la même ligne, plus la pertinence de la pertinence sera pertinente, et meilleure sera l’évaluation de votre campagne par Google.

Que se passe-t-il lorsque le score de pertinence augmente ?

Lorsque vous réussissez à augmenter la pertinence, vous verrez l’impact direct sur les indicateurs de performance :

  • Amélioration de la puissance publicitaire et score de qualité élevé

  • Augmentez le CTR car l’utilisateur voit une publicité qui correspond exactement à ce qu’il recherche

  • Un CPC plus bas grâce à une meilleure qualité et à la préférence de Google pour vos publicités

  • Améliorer la CVR et augmenter le nombre de conversions à moindre coût

En d’autres termes :
Chaque score supplémentaire de Pertinence signifie moins d’argent gaspillé et de meilleurs résultats avec le même budget.

Conseils pratiques pour améliorer la pertinence dans vos campagnes

1. En rédaction publicitaire

  • Utilisez les mots-clés ciblés dans le même groupe d’annonces dans le titre et le texte.

  • Changez intelligemment la formulation, mais gardez les mots-clés que l’utilisateur recherche.

  • Utilisez l’épinglage intelligemment, afin de vous assurer que les bons titres pour les recherches les plus importantes apparaissent.

2. Sur la page d’accueil

  • La première partie de la page d’accueil doit répondre directement à l’intention du chercheur.

  • Le titre sur la page H1 doit être proche de la formulation de la publicité et du mot-clé.

  • Ne faites pas rechercher à l’utilisateur la page ce que vous aviez promis dans l’annonce ; expliquez clairement le message dès le premier écran.

3. N’utilisez pas une seule page d’accueil pour tous les publics

Une différence d’intention signifie un message différent, et donc une page d’atterrissage différente.

  • Une personne cherchant le prix d’un service est différente de quelqu’un qui cherche des avantages ou un plan de paiement.

  • Entrer avec un nom de marque est différent de quelqu’un qui cherche avec un mot générique.

Donc :

  • Segmenter les campagnes ou groupes publicitaires par intention de recherche

  • Personnalisez autant que possible une copie de la page d’accueil pour chaque segment

4. Réviser régulièrement les termes de recherche

Les termes de recherche sont le véritable reflet de ce que les gens tapent réellement.

  • Vérifiez-le au moins un jour sur deux dans les comptes actifs

  • Ajoutez des mots inappropriés à la liste des mots-clés négatifs

  • Créez de nouveaux groupes d’annonces lorsque des motifs de recherche récurrents apparaissent avec une intention différente

De cette façon, vous maintenez une grande pertinence entre ce que l’utilisateur recherche et ce que vous avez à offrir.

Comment BenaAds.com peut-il vous aider à améliorer votre Pertinence sans trop d’efforts ?

Au lieu de tout revoir manuellement, vous pouvez utiliser BenaAds.com pour ajuster votre compte et améliorer votre pertinence plus rapidement.

Avec nos outils d’automatisation gratuits en BenaAds.com vous pouvez :

  • Analysez les campagnes Google Ads et détectez où la pertinence est faible

  • Savoir si les pages d’atterrissage ne sont pas compatibles avec l’intention de recherche

  • Obtenez des retours et des recommandations pratiques pour optimiser vos mots-clés et vos annonces

  • Réduisez le temps passé à la révision manuelle et concentrez-vous sur les décisions stratégiques

De cette façon, vous exploitez la puissance de Relevance comme optimiseur de performance clé, sans avoir à construire vous-même un système analytique complexe.

Conclusion

Google se concentre de plus en plus sur l’expérience utilisateur, et la pertinence est la traduction pratique de celle-ci au sein de votre compte publicitaire :

  • Un message clair

  • Annonce connexe

  • Page d’atterrissage compatible

  • Et un chercheur trouve rapidement ce qu’il veut

Lorsque cette série sera atteinte, vous constaterez une amélioration significative du CTR et du CVR avec une diminution continue du CPC et du CPA, tout cela en commençant par la compréhension et l’application correcte du concept de Pertinence.