Was ist Relevanz in Google Ads und wie beeinflusst sie die Kosten und Performance Ihrer Kampagnen?

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Was ist Relevanz in Google Ads und wie steigern Sie die Performance Ihrer Werbekampagnen?

Wenn Sie im Bereich Google Ads arbeiten, hören Sie oft täglich das Wort „Relevanz“, doch viele Werbetreibende wenden es trotzdem nicht richtig an und verpassen damit einen der stärksten Optimierungsfaktoren in Werbekampagnen.

Relevanz ist nicht nur ein Fachbegriff, sondern ein entscheidender Faktor, der Folgendes beeinflusst:

  • Anzeigen-CTR

  • CVR-Umwandlungsrate

  • CPC

  • CPA

Je höher Ihre Relevanz, desto stärker wird Ihr Werbekonto und desto besser wird Ihr Budget investiert.

Was ist Relevanz in Google Ads?

Kurz gesagt, Relevanz ist das Ausmaß, in dem drei grundlegende Elemente miteinander verbunden sind und inwieweit sie mit der Absicht des Forschers übereinstimmen:

  1. Die Anzeige steht im Zusammenhang mit dem Schlüsselwort

  2. Landingpage mit Werbung verlinkt

  3. Und der Nutzer findet tatsächlich, wonach er sucht, wenn er ankommt

Je mehr diese drei Elemente in derselben Linie liegen, desto relevanter ist Relevanz und desto besser wird Googles Bewertung Ihrer Kampagne erhalten.

Was passiert, wenn der Relevanzwert steigt?

Wenn es Ihnen gelingt, die Relevanz zu erhöhen, werden Sie die direkten Auswirkungen auf die Leistungsindikatoren sehen:

  • Verbesserte Anzeigenstärke und hohe Qualitätsbewertung

  • Erhöhen Sie die CTR, weil der Nutzer eine Anzeige sieht, die genau das anspricht, was er sucht,

  • Niedrigere CPC aufgrund verbesserter Qualität und Googles Vorliebe für deine Anzeigen

  • Verbessern Sie die CVR und erhöhen Sie die Anzahl der Umrüstungen zu geringeren Kosten

Mit anderen Worten,:
Jeder zusätzliche Relevanzwert bedeutet weniger verschwendetes Geld und bessere Ergebnisse aus demselben Budget.

Praktische Tipps zur Verbesserung der Relevanz in Ihren Kampagnen

1. Im Copywriting

  • Verwenden Sie die gezielten Schlüsselwörter innerhalb derselben Anzeigengruppe im Titel und Text.

  • Ändere die Formulierung klug, aber behalte die Schlüsselwörter, nach denen der Nutzer sucht.

  • Pinning klug einsetzen, damit Sie sicherstellen können, dass die richtigen Schlagzeilen für die wichtigsten Recherchen erscheinen.

2. Auf der Landingpage

  • Der erste Teil der Landingpage sollte direkt auf die Absicht des Forschers reagieren.

  • Die Überschrift auf der H1-Seite sollte nahe an der Formulierung der Anzeige und dem Schlüsselwort liegen.

  • Lassen Sie den Nutzer nicht die Seite nach dem suchen, was Sie in der Anzeige versprochen haben; machen Sie die Botschaft vom ersten Bildschirm an klar.

3. Verwenden Sie nicht eine einzige Landingpage für alle Zielgruppen

Ein Unterschied in der Absicht bedeutet eine andere Botschaft und damit eine andere Landingpage.

  • Eine Person, die nach dem Preis einer Dienstleistung sucht, unterscheidet sich von jemandem, der nach Leistungen oder einem Zahlungsplan sucht.

  • Mit einem Markennamen einzutreten unterscheidet sich von jemandem, der mit einem generischen Wort sucht.

Daher:

  • Segmentiere Kampagnen oder Anzeigengruppen nach Suchintention

  • Passen Sie für jedes Segment eine Kopie der Landingpage so gut wie möglich an

4. Überprüfen Sie die Suchbegriffe regelmäßig

Die Suchbegriffe sind der wahre Spiegel dessen, was Menschen tatsächlich eingeben.

  • Überprüfe es mindestens jeden zweiten Tag in aktiven Konten

  • Fügen Sie unangemessene Wörter zur Liste der negativen Schlüsselwörter hinzu

  • Neue Anzeigengruppen erstellen, wenn wiederkehrende Suchmuster mit einer anderen Absicht erscheinen

So bewahren Sie eine hohe Relevanz zwischen dem, was der Nutzer sucht, und dem, was Sie anbieten.

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  • Herausfinden, ob Landingpages nicht mit der Suchintention kompatibel sind

  • Holen Sie sich Feedback und praktische Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Keywords und Anzeigen

  • Reduzieren Sie die Zeit für manuelle Überprüfung und konzentrieren Sie sich auf strategische Entscheidungen

So nutzen Sie die Kraft von Relevance als wichtiger Leistungsoptimierer, ohne selbst ein komplexes Analysesystem bauen zu müssen.

Schlussfolgerung

Google konzentriert sich zunehmend auf die Nutzererfahrung, und Relevanz ist die praktische Umsetzung davon innerhalb Ihres Werbekontos:

  • Eine klare Botschaft

  • Verwandte Ankündigung

  • Kompatible Landingpage

  • Und ein Forscher findet schnell heraus, was er will

Wenn diese Serie erreicht ist, werden Sie eine deutliche Verbesserung von CTR und CVR sehen, mit einem kontinuierlichen Rückgang von CPC und CPA, beginnend mit dem korrekten Verständnis und Anwendung des Begriffs Relevanz.